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张廷元(成都知度知识产权研究院院长) 中国是商标大国，但不是品牌强国；中国仍然缺少企业家精神，缺少工匠精神，缺少创新精神，缺少品牌文化；中国的大多数产品与世界仍有一定差距……中国该如何构建自己的品牌强国路线呢？
一、任重道远，从商标大国到品牌强国 发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日 中国是商标大国，但不是品牌强国；中国仍然缺少企业家精神，缺少工匠精神，缺少创新精神，缺少品牌文化；中国的大多数产品与世界仍有一定差距；品牌理念不新，品牌投入不够（因特尔70亿打造品牌）； 目前我国品牌现状：国际知名品牌少，影响力小、话语权小，品牌价值低；中国品牌与居于世界第二的经济总量不匹配；中国品牌与拥有世界第一的商标量不相匹配；商标申请量与中国企业的品牌意识不相匹配；中国品牌与中国产品所获得的附加值不匹配；中国品牌与市场知名度影响力明显不相匹配；中国品牌在世界品牌中的打榜排序不相匹配；中国品牌与中国文化底蕴深厚的老字号不匹配；中国品牌与中国非遗传承创新发展明显不匹配，；中国品牌与中国文创产业的发展总量不相匹配；中国品牌与中国文博业的发展也是明显不匹配；中国品牌与中国文旅产业的融合发展不相匹配；中国品牌与高质量发展要求不匹配；中国品牌与中国工匠精神的缺失明显不相匹配；中国品牌与中国创新驱动的发展要求不相匹配；中国品牌与中国双一流大学的发展也不相匹配。 2016年世界500个品牌排序中中国占36个，但中国工商银行等是以大取胜。占据头把交椅的美国等国是以强取胜，我国与国外有明显的差距：品牌意识差、认识不到位、投入不够高、品牌寿命短（品牌平均寿命，国外为90年，国内10多年） 一方面，国外消费者喜欢中国品牌、喜欢中国产品 美的电饭煲的外观设计得了德国的红点奖 美的实现335万台的销售其中包括日本 美的电饭煲：学习、追赶、超越 华为，科技创新，物有所值，用创新改变了西方人的观念 另一方面，中国消费者出国买买买，展现花钱购物的豪爽 游客在海外购物：马桶盖、电饭煲、OTC药、化妆品 杭州产的马桶盖贴上日本的松下，品牌后面是质量+服务+影响力 2016年中国大陆游客境外消费总额达261亿美元 发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日
二、找准问题，补短板求突破 中国企业大多只会做产品这是不争的事实，赚的是蝇头小利，误认为把产品卖出去就是国际化？其实，近年来中国产品的品质差距在逐步缩小，有的已达世界先进水平，90后消费者对国产产品在接受。 经济转型提出发展品牌经济，做好品质到做强品牌。质量好并不等于品牌好，质量只是品牌的核心要素，消费者的客观感受和主观理解还有个过程。 发展品牌经济正当时——写给中国首个品牌日
三、中国品牌日意味着什么？ 中国品牌日是国家行为，是法定日子；中国品牌日其作用巨大，意义深远；中国品牌日必将受到企业重视，更加增强全民意识，也意味着将有更多资源投向品牌领域。 三个转变： 中国制造——中国创造 中国速度——中国质量 中国产品——中国品牌 制造大国——制造强国 其二，经济的倒逼，消费的倒逼 （1），相关产能明显过剩 （2），名牌产品需求旺盛 （3），企业的刚需 品牌代表企业文化和信誉，国家平台塑造国家品牌，品牌打造恰逢其时，质量是品牌的基石，技术是品牌的底气，商标是品牌的基础，用持续的创新引领，用户为中心的战略思维，消费为中心的市场理念 其三，中国品牌日建立是水到渠成： 品种、品质、品牌、品位、品类；要树立品牌的主体意识和消费意识 （1）中国技术的提升，产品质量的提高 （2）发展品牌经济形成共识 （3）消费者逐渐在接受 （4）商标大国—商标强国—品牌强国 （5）打击假冒伪劣和山寨仿制的环境净化机制 （6）品牌诚信建设机制 （7）品牌维权援助机制 （8）第三方品牌评价形成机制（用市场的力量，规范企业的行为） （9）产品质量检测机制 （10）市场监督管理机制 （10）品牌经济的人才机制 （11）品牌经济的激励机制 品牌是市场经济的产物，品牌经济的主体是企业 四、中国品牌建设中政府的三个角色： 市场行为的监管者；公共产品的提供者；国有资产的守护者，知识产权的运营者。 成都发展品牌经济面临重大机遇 首先应进一步强化品牌意识，加大盘活商标存量，发展有质量的商标增量。突出有效运用、科学保护，加大对商标运营的支持力度，出台有关支持政策，用商标品牌促进产业发展，实现产业升级。建议，把无形资产纳入国有资产管理，实现保值增值，加强对商标品牌的运营。比如对公共品牌的商标、老字号等，要充分认识品牌建设商标运营在引领成都新经济发展中的作用。 |
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