品艺论见：文案能手是抢夺市场先机的核心资源

最近，一个有思想的商业精英转型文创，此人几十年的事业发展，人脉关系和社会资源可谓“呼风唤雨”，但四年来做文创没有做成一件事，其中一个重要原因是没有找到真正的“攻坚克难的笔杆子”，所有“创意”都在地动山摇。如今只见票子出，难见银子进。他反思，只有把所有项目的文案基础做实才是下一步腾飞的“王道”。

当下，许多项目都是文字运行。做实基础，首用“笔杆子”，成败也“笔杆子”。那么需要什么样的笔杆子？

一个项目从立项到赚钱，起码需要以下主要文体：

01、项目可行性报告，需要写以问题为导向的调研文案；

02、策划文案，需要思维敏捷、格局大、创意新的文案；

03、是对政府的专报，需要熟悉政策和市场解决问题的文案；

04、是对合作企业的函件，需要起草货真价实有盈利模式研究的文案；

05、是品牌推进体系，需要系统的数据策划生产和运用重大平台运用；

06、是产品的内容传播生产，需要有文字、视听、话题策划和互联网流量产品策划的文案；

07、是如何讲好精彩故事，需要文学解读的经典词句文案；

08、是项目价值提升和创造需求，需要学术研究成果转换为大众接受产品的文案；

09、是塑造良好公共形象，需要经验提炼、优秀典型挖掘和危机攻关的文案；

10、是人才、产品、授权价值跨界对接资源，需要“包装”系列文案等。

以上十方面“文案高手”乃社会稀缺资源。各类传媒机构、高校、社科院和企业单方面都很难“包打天下”制作以上文案。“一个文案高手的1.0版的形成至少需要十年的精心打磨”，这是中央机关的一个退休老领导的体会。他说，自己从乡镇党委书记到正部级干部，身边始终有三种人“陪伴”，做实事打硬仗之人，调查研究之人，传媒表达之人。而后两种正是“文案高手”。

当下，中国经济正在进入创意经济时代，谁拥有“文案高手”，谁把握抢占先机的通道。“文案高手”既是国家需求，更是企业需要，尊重知识，尊重人才绝不是一句空话。建好“文案高手智库”等于铸造一把产业“利剑”！

信息来源丨美篇《品艺论见》