首届四川文创大会在成都非遗博览园盛大开幕

       四川文化网讯：12月7日，以“大文创·新文旅”为主题，首届四川省文创大会在成都拉开帷幕。此次大会内容涵盖全国文化和旅游创意产品及四川文创精品推介、“四川文创集市”线上开市线下授牌、中国文化和旅游企业品牌价值TOP50榜单发布以及文创交流路演等活动。

      会场外的展示区内，消费和互联网、全息影像、虚拟仿生、体感互动等技术与文化创意的结合也夺人眼球。当今，国内如故宫等文创品牌通过打造IP火爆出圈，技术如何赋能文创？

      《韩熙载夜宴图》超高清数字书画展、马王堆数字VR体验亮相成都，展厅内，“数字故宫”团队正在通过平板电脑的滑动操作，实现屏幕上画作的局部展示，图中人物的表情和服饰细节都在屏幕上展示的清清楚楚。

       这是《韩熙载夜宴图》超高清数字书画展示第一次走出故宫，不同于以往对不可移动文物或可移动文物的单体展示，此次超高清数字书画展示针对文物保护痛点——可移动性差，保存条件要求高，搭建了研究的平台。“数字故宫”团队相关负责人王泰巽告诉记者，由于采用了高精度采集技术，将原作放大40倍，实现了观摩和研究的可交互性，极大地方便了学者、观众对画作细节反复观摩、仔细研究，随时随地为文物研究提供服务。

      数字文创代表了最新的技术，我认为其中的关键在于如何将文化和技术结合起来。常见的情况是，懂技术的在文化上不太了解；熟悉文化的，技术上不够完美，在冰冷的技术上加入温暖的文化色彩可能需要做内容出身的技术团队。展厅现场，湖南博物馆VR数字项目技术负责人李亦文告诉记者，自己的团队一直尝试在“文”和“术”中保持平衡。

      此次湖南省博物馆带来的“马王堆数字VR体验”经历半年左右时间开发，于2019年年底亮相，围绕辛追夫人这一IP，引导观众利用VR技术以主角视角“穿越”到西汉长沙古国。

2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50揭晓，会上发布了《全国文化和旅游创意产品开发名录》（以下简称《名录》）和“2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50”榜单（以下简称《榜单》），《名录》收录了现有国家5A级旅游景区、旅游度假区以及参与创意产品开发的创意设计机构、制造类企业等的相关介绍和联络信息。《榜单》则涵盖数字文化、文化旅游、广播影视、新闻出版、工艺美术、文化装备制造等6个重点行业的50家企业。

      中国人民大学创意产业研究院副院长白连永表示，榜单的评价模型由实验室自主研发，主要从品牌收益、品牌支撑和品牌影响这三个维度对企业品牌价值进行测算。

      从总体规模上看，‘2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50’榜单的企业品牌总价值为6982.28亿元，相比2018年增长22.1%。从地域分布上看，一线城市文旅企业品牌依旧领跑全国，‘北上广浙’入榜企业数量占比超70%。从行业分布上看，数字文化、文化旅游和新闻出版和是3个最具品牌价值优势行业，分别贡献了TOP50品牌总价值的78.93%、12.5%和6.56%。”

      值得注意的是，榜单显示，“新基建”带动的新一轮技术爆发正加速向文旅产业渗透，成为企业创新发展的新引擎。从榜单数据来看，除数字文化类企业异军突起，文化装备制造行业以科技创新赋能文旅体验，今年共有3家企业首次入榜，整体品牌价值98.2亿元。

      会上的首届“天府文创”大赛颁奖仪式中，包含设计类和实物类两大类别的56件作品获得了金奖，银奖、铜奖等奖项。其中，自贡彩灯、涅槃重生和四川（乐山）文化旅游IP图形创意设计获得设计类金奖。

      同日，四川省慈善总会·大熊猫文创公益基金项目正式成立，大熊猫文创专委会也获得授牌。专委会首届轮值主席陈广宇介绍，大熊猫文创专业委员会由GOGOPANDA熊猫出发、喜团子、PANDAPIA等四川知名熊猫文创品牌牵头、多家省内大熊猫文创企业向联盟发起组建。

文化遗产数字化推动全球文化交流互鉴，8月20日，成都市与腾讯签署协议，成都与腾讯“新文创和智慧城市”战略合作正式开启。落地成都的腾讯新文创总部项目总投资将达到50亿元，重点发展游戏、电竞、动漫、视频、文旅等新文创业务。

      会上，腾讯科技有限公司内容安全部高级总监薛涛以王者荣耀海外版的尝试为例，阐述了“文化 科技”在文创产品领域的可行性。文化创意既是基于传统文化产业的创新，又是文化、科技深度交融而产生的新业态，当前的数字文化生态极大地改变了文化生产者、传播者、享用者的基本面貌。过去，一些承载历史厚重感、民族自豪感的文化遗产因为极高的艺术价值，无形中提高了用户的欣赏门槛。是否存在一种激发游客主动了解文化遗产的形式？文化遗产数字化不仅让科普与保护合二为一，还推动了全球文化交流互鉴。

      在成都文化旅游发展集团有限公司董事长张斌看来，文创产业是以创造力为核心的新兴产业，也是文化旅游资源活化的重要路径。“目前我们正在进行数字化改造，包括宽窄线下天猫旗舰店在内，营造娱乐加体验的网红消费新场景。”

      张斌介绍，下一步成都文化旅游发展集团有限公司将在全国范围内探索实施宽窄品牌的输出，构建并创新产品，以锦江公园为例，推动生态价值有效转化为美学价值、经济价值、人文价值和生活价值。