回眸2020：看四川文旅如何披荆斩棘 乘风破浪

由成都艺术剧院创排演出的舞剧《努力餐》荣获第十二届中国舞蹈“荷花奖”。（四川省文化和旅游厅供图）

2020年，随着巴蜀文旅走廊建设的提出，川渝文旅互动频频。（峨眉山景区、四面山景区供图）

“春回天府安逸四川”文化旅游季启动仪式。（四川省文化和旅游厅供图）

新入选国家5A级景区的南江县光雾山美如画。（四川省文化和旅游厅供图）

成都市锦江区春熙路夜经济人气旺。（杨树摄）

时间的车轮滚滚向前，转眼间，2021年如期而至，翻开新的篇章。过去的一年，尤其令人难忘。新冠肺炎疫情突然来袭，给不少行业带来沉重打击，文旅业首当其冲。连续多年保持两位数增长的四川文旅业，接受了近年来最严峻的一次考验。

疫情防控，责任重大；产业恢复，考验重重。荆棘与风浪中，却总有一种力量贯穿始终，助推四川文旅披荆斩棘，乘风破浪。

1月19日，全省文旅局长会议在成都召开。21个市州文旅部门负责人悉数到场，以一份力量满满的成绩单共同为2020年画上句号。

踏上新的起点，四川文旅再次出发，奋力奔向下一个十年。

□文旅言

抗击疫情保持文旅发展定力

2020年上半年，旅游经营活动虽按下了暂停键，但在抗击疫情的战役中，四川文旅人却从未止步。

文旅主管部门领导干部投身抗疫一线，妥善安置滞留四川的游客。曾滞留成都的武汉游客刘伟发来感谢信，“隔离期间的安排是温暖的，我们真切地感受到了蜀汉一家亲。”

口罩紧缺，上千名四川导游从国外带回200万只口罩，在防疫一线发挥了积极作用。

全省数百家酒店接待数千名外地游客，为五湖四海的游客提供接待、隔离、住宿等服务。雅安蜀中驿·瓦舍酒店负责人邹灵三说，“来者都是客”。

一手抓疫情防控，一手抓产业恢复，四川文旅始终保持发展定力。

一系列纾困解忧政策及时推出，景区、旅行社、文旅企业积极自救，全省数百个重大文旅项目签约落地，重大节假日期间，各项文旅数据居全国前列。

2020年2月20日，全省首个国家4A级景区——洛带古镇恢复开放。

2020年3月18日，成都街子古镇迎来了全省首批游客团，给文旅行业带来信心。

2020年3月31日，2020“春回天府·安逸四川”文旅季活动在四川博物院启动，拉开全省文旅恢复发展的大幕。

2020年7月15日，省文旅厅正式宣布——恢复跨省团队游，天府之国再次向八方来客敞开怀抱。

为帮助文旅企业纾困解难，四川还出台了《关于支持文旅企业做好疫情防控有序复工复产的十条措施》《四川文化旅游疫后恢复发展计划》。2020年，全省共给予164个文旅企业和行业组织纾困补助资金6210万元，为789家旅行社暂退2.62亿元质保金，为49家国家4A级旅游景区申请财政一次性融资利息补贴3609.31万元。国庆中秋长假期间，全省接待游客规模位居全国第二；10月全省实现旅游总收入1293.36亿元，同比增长1.3%，这是疫情发生以来当月旅游市场数据首次由负转正。

川渝合作激发两地文旅潜力

发展文旅产业，川渝互为第一大客源地。抢抓巴蜀文旅走廊建设重大战略机遇，川渝文旅发展潜力也被进一步激发，聚合效应不断显现。

2020年4月29日，巴蜀文化旅游走廊建设专项工作组联席会第一次会议在重庆召开，四川、重庆两地文旅人迎来了期待已久的相会。

“这标志着巴蜀文化旅游走廊建设工作的全面启动，川渝文旅合作进入走深、走实的关键时期。”四川省文旅厅主要领导、重庆市文旅委主要领导共同表示。

双方审议通过了《推动巴蜀文化旅游走廊建设工作机制(送审稿)》等方案和事项，建立了巴蜀文化旅游走廊建设专项小组机制等4项机制，签订推动成渝地区双城经济圈建设战略合作协议，将加快推动成渝地区双城经济圈建设，协同打造巴蜀文化旅游走廊。

合作很快从纸上落在行动上。2020年5月16日，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活动在两地同时启动。这是2020年由两地共同举办的首个大型文化旅游活动，双方互送大礼、频频“撒糖”。

四川共面向重庆市民提供60万张免费景区门票，包含峨眉山、乐山大佛等国家5A级景区，各市州还推出了一系列针对重庆游客的优惠措施。重庆也回以大礼。大足石刻等73家旅游景区为四川籍游客提供60万张免费门票。

2020年11月，全国最高规格的诗歌节——中国诗歌节落地成渝，在浪漫的诗意氛围中，两地文化交融走向深入。

制度、规划、品牌建设、公共服务等更深、更广层面的合作取得初步成果。据悉，截至目前，四川已与重庆共同推动成渝地区双城经济圈建设合作15项、文物保护利用联动11项、文旅公共服务协作13项。两地还共同打造了“成渝地·巴蜀情”区域文化活动等三大品牌，推动巴蜀世界遗产联盟等成立，加速推进“智游天府”“惠游重庆”公共服务平台互联互通。

招大引强注入产业发展动力

2020年9月25日，第六届中国(四川)国际旅游投资大会、第七届四川国际旅游交易博览会大幕正式拉开。远在英国的巨人之路景区代表多洛雷斯·凯莉感叹：“在充满挑战的时代背景下，能够举办这样一场充满活力、极具前瞻性的大会，着实令人期待！”

与多洛雷斯·凯莉有着共同感受的还有来自全球50多个国家和地区的1400家展商、14个驻川渝领事机构及境内外51家重点文旅企业代表。伴随着人们参会的热情，更多世界目光聚焦四川。

当天，共有79个重大文旅投资项目现场签约，签约总金额高达3280亿元，较前一年分别增长25%、168%，实现逆势上扬。这些重大项目，为四川文旅产业持续发展注入了强劲动力。

巨头落子四川、项目投资逆势上扬的背后，是一系列有力举措在支撑。

一年来，四川建立全省文旅重点项目协调调度等“六大机制”，印发《全省文化和旅游发展重点项目清单》，全年在建文旅重点项目414个，完成投资1564.8亿元，投资完成率112.36%，同比增长18.27%，有效应对疫情影响；发行文旅地方政府专项债券21只、发行规模116.1亿元，数量和规模均居全国前列。

一年来，四川不断加强文旅企业扶持和主体培育。与银行机构签订战略合作协议，为1157家文旅企业和145个文旅重点项目投放贷款1095亿元。全年新设立省级文旅企业不降反增，达990家，比上一年增加6%。

一年来，四川不断丰富文旅产品供给。王者荣耀、咪咕音乐表现抢眼。举办新技术应用大会，打造“智慧景区”、数字博物馆等新产品，成立首个省级文化和旅游创意产业联盟。制定四川省文化和旅游消费示范城市建设实施方案，实施“夜间消费创新行动”，全年全省共投入夜经济运营项目62个，实现营收超50亿元。

名县“赛马”激荡县域经济活力

去年9月25日，峨眉山市，2020年四川省文化和旅游发展大会上，成都市武侯区等第二批天府旅游名县正式获得授牌。这一消息也传遍了四川乃至全国文旅人的朋友圈。

关注，是因为“名县”招牌含金量高，也因为创建不容易：2020年，全省共有140个县参与申报，竞争异常激烈。优中选优，“名县”凭啥“出圈”？

它们是文旅资源的“聚宝盆”。地处“大香格里拉”“大贡嘎”旅游核心区的甘孜州康定市，生态基础良好，民族文化厚重。气候和地形的多样性赋予了雅安市雨城区优越的生态禀赋，这里有着“天府之肺”的美称。

它们是文旅融合“朋友圈”里的排头兵。

没有名山大川，又缺名胜古迹的攀枝花市米易县以特色项目为支撑，在安宁河流域相继建成米易太阳谷等总投资达436亿元的50个农文旅融合项目。

坚持以“+旅游”为路径，深入实施跨界融合，巴中市南江县催生了光雾山世界地质公园研学旅基地等一批新兴业态。

它们更是县域旅游经济发展的新标杆。康定市把全域旅游作为实现转型发展的突破口。2019年，全市共接待游客887万人次，实现旅游收入97.6亿元，分别同比增长84%、103%，实现地区生产总值在全省同类地区率先破百亿元。

处于阿坝藏羌文化走廊腹心地带的理县，旅游产业在三次产业中占比达62%，全县80%以上的群众参与旅游产业发展，旅游收入占农村居民可支配收入的比重达七成以上。

不止第二批“名县”，在全省范围内，“名县”赛马机制一石激起千层浪，有力激活县域经济一池春水。

2020年“五一”小长假，首批天府旅游名县及30个候选县接待游客922万人次，占比超四成，旅游总收入达68.8亿元，约占全省六成。世界研学旅游组织认为，天府旅游名县开创了文旅经济发展的“四川模式”。

捧回大奖秀出巴蜀文旅实力

2020年12月30日，好消息从北京传来：文化和旅游部确定了21家旅游景区为国家5A级旅游景区，其中，巴中市光雾山、甘孜州稻城亚丁两个景区成功入选。至此，四川已拥有15家国家5A级景区，位列全国各省市前列，为2020年四川文旅收了一个“豹尾”。

收获远不止于此。2020年，四川新创建国家4A级旅游景区15家、省级生态旅游示范区17家。新认定国家全域旅游示范区5家，被文旅部采纳为红色旅游发展典型案例两个。23个村入选全国乡村旅游重点村名录。

2020年，四川先后承办第六届中国诗歌节和2020年全国艺术创作工作会，四川艺术基金实施项目扶持88项。舞剧《努力餐》、舞蹈《永远的诺苏》获全国舞蹈专业界最高奖项——第十二届中国舞蹈“荷花奖”。

更多四川文艺精品力作也纷纷推出，捧回大奖。《草鞋县令》入选2020年度国家舞台艺术精品创作扶持工程，《英雄》等6个剧目入选文旅部“庆祝中国共产党成立100周年舞台艺术精品创作工程”，《灯塔》入选文旅部“时代交响——中国交响音乐作品创作扶持计划”，剧本《最后的营救》入选文旅部2020年度剧本扶持工程。《同心结》参加纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年舞台艺术优秀剧目展演。

创新非遗保护与传承、考古等方面，四川也有新突破。首批命名6个省级文化生态保护实验区，举办首届“四川非遗购物节”和“云上·非遗影像展”，竹艺村、“锦绣成都”研学旅游被评为全国非遗与旅游融合发展优秀实践案例。三星堆祭祀区考古勘探发掘在2020年迎来重启并取得重大突破。在江口沉银遗址第三期考古发掘中，1万余件重要文物出土，为灿烂的巴蜀文明再添新内容。

群众点赞彰显“安逸四川”魅力

“绿水青山就是金山银山”。过去一年，四川不少地方通过发展文旅产业，将生态资源优势、环境优势逐步转化为经济发展优势，环境美了，口袋富了，不少群众纷纷点赞。

当年，四川共下达文化扶贫专项资金1.88亿元，全省最后300个贫困村文化室全部建成，定点帮扶5县17乡24村全部“摘帽”，为脱贫攻坚圆满收官贡献了文旅力量。

当年，四川新创国家级公共文化服务体系示范区1个、示范项目2个，完成全省古籍资源普查，数量居西部第一；新建、改建旅游厕所525座，游客体验大大改善。随着“智游天府”文旅公共服务平台和四川文化旅游志愿服务信息平台的上线运行，游客可轻松实现线上预约、购票、讲解等服务，公共服务效能大幅提升。

一系列文化惠民活动和宣传营销推广也让省内外游客为“安逸四川”竖起大拇指。

成功打造“百千万”传统节日重大群众文化活动品牌，组织开展“千龙千狮闹新春”“万人赏月诵中秋”重大群众文化活动。去年10月，“艺术乡村美好生活”——2020年四川省乡村艺术节在广安武胜开幕，刺绣、竹曲艺、剪纸、年画，丰富多彩的活动让基层群众尽情感受传统民俗的独特魅力。

宣传推广也不断推陈出新。2020年，四川首次推出文化旅游吉祥物熊猫“安逸”，“美丽四川·熊猫家园”云游四川系列主题推广走进全球30多个国家和地区，组织参加北京国际旅展，推出“安逸熊猫小屋”直播间等。特别是年初的“四川氧你”系列海报全网刷屏；“四川4月免门票景区名单”阅读量上亿；第六届旅投会和第七届旅博会等17场重大会议活动网络直播，在线观看5000余万人次。去年11月，“安逸四川”还走进澳门，展开“疫后”境外旅游推介首秀，一名澳门游客点赞：“四川馆这是我见过的最有创意和最丰富的展馆之一。”年底，理塘小伙丁真火遍全国，传播量累计超百亿次，堪称年度文旅行业顶级“现象牛”。

正如一名网友评论：数以千万计的点赞和热评彰显着“安逸四川”的独特魅力，也让人们看到，疫情常态化防控形势下，四川文旅的活力与创新力。