关于雅安市黑竹镇茶旅融合发展可行性的调研报告

四川文化网讯（通讯员 罗敏）雅安市名山区黑竹镇位于四川省著名风景区蒙山东北，是雅安市东大门，与成都、邛崃、蒲江接壤。背靠康藏、雅安，面向成都、重庆，国道318线纵贯而过，东距成都98公里，西距雅安38公里，区位优越、交通发达、电力充裕，通讯快捷，有“西望长江三千里，南来田府第一关”之美誉。

黑竹镇环境优美，气候温和，物产丰富，辖6个村、39个合作社、一个居委会、总户数3350户，总人口11466人，幅员面积23.87平方公里.主要规模产品有茶叶、白酒、土陶、纸业、畜禽、澎润土，优质大米等。茶叶经济更是独大，全镇有茶园1.9万亩，90%以上农户种茶，茶叶面积大概35万亩地。目前小镇也在全力发展茶产业，但虽发展优势突出，产业发展却不足。

黑竹镇除了茶产业发展突出，文化资源也是相当丰富。作为1935年红军百丈关战役主战场之一，黑竹镇拥有大量红色遗迹，土碉楼、大小弹坑、三道战壕、红军井等红军百丈关战役胡大林主战场遗址吸引着许多外来游客。黑竹镇发展优势充足，可以将茶产业与红色文化旅游相结合发展，将绿色文化与红色文化有效结合，坚持红色发展理念，沿着“跨界开发、深度融合”产业思路，推动茶业由农业资源向文化资源、旅游资源转化，实现乡村文化振兴，产业振兴。

一、茶产业发展条件

雅安是世界茶文化起源地之一，世界上最早人工种植茶叶的地方，历经了唐、宋、元、明、清五代贡茶史，种茶历史悠久。雅安茶产业发展不仅自然条件优越而且社会条件也具有优势。

第一，关于自然条件，雅安黑竹镇位于四川盆地西缘，成都平原向青藏高原过渡地带的盆周山区，海拔较高，幅员面积广阔。同时当地受大陆季风气候和东南暖湿气流影响，降水丰富，年均1500毫米以上，日照少空气湿度大。且境内多山，土壤含较多有机物的砂质壤土或砂砾质粘土，表土层深厚，组织松软，养分丰富，易于排水，适宜茶树生长。雅安四季分明，夏无酷暑，冬无严寒，多雨、多云、多雾，得天独厚的地理气候条件，使当地茶叶生长旺盛。

第二，关于社会条件，当地人口数量多，劳动力充足，种茶人数多。又加上政府支持，鼓励当地农民大量种植茶叶。同时为了促进茶叶的加工与销售形成一整套产业链，政府鼓励茶叶加工企业抱团发展，在莲花村建设106亩茶叶加工产业园，引进翠园春茶业等具有一定实力的茶叶加工企业入园生产，形成一批茶业发展龙头企业，增加一批支撑全镇鲜叶销售的规模企业。2018年，黑竹镇紧紧围绕名山区委、区政府建设宜居宜业宜养宜商的“中国茶都”的发展目标和“茶业立区、工业强区、城市。兴区、开放活区”的发展思路，牢固树立绿色发展理念，以推进乡村振兴为主线，围绕建设承接成都产业转移桥头堡和黑竹镇“一站二线三园”的发展定位，促进产业转移与产业协作发展，全力为承接产业转移提供优质服务，努力把资源优势转化为发展优势，形成“吃在黑竹关，游在胡大林，行在治安场”的综合业态，建设以商贸为媒，茶叶、园区、汽贸为主的产业小镇。黑竹镇是雅安的东大门，与成都市、邛崃市、蒲江县接壤，背靠康藏、雅安，面向成都，国道318线、108线穿镇，交通便利，利于茶叶运输。这些条件都十分利于雅安茶产业发展。

目前由于市场营销不足、产业融合较浅与品牌建设薄弱等原因，雅安茶产业发展仍面临一些困境。但政府与茶商可以加大对当地茶叶的宣传，形成优势茶叶品牌，扩大茶叶竞争力。如果当地旅游业发展良好，也利于利用游客宣传当地的茶叶，提高其知名度。总之，当地发展茶产业具有明显优势。

二、旅游业发展条件

雅安市黑竹镇作为1935年红军百丈关战役主战场之一，拥有大量红色文化资源。同时雅安作为世界茶文化起源地之一，黑竹镇也具有丰富的茶文化资源。2001年12月，蒙山茶原产地域产品保护获国家批准成为我国第2个获茶叶原产地产品保护的地区。

目前国内部分实行茶旅融合发展的地区是自己打造与茶有关的旅游资源，可能存在自身旅游资源不丰富的问题。而黑竹镇本身也存在红色文化旅游资源和茶文化资源，将此加以打造和利用，就成为黑竹镇的独特优势。将茶文化与红色文化结合发展旅游业是一个巨大的优势，又加上黑竹镇是雅安市东大门，国道318线纵贯而过，交通区位优势显著，交通便利。并且黑竹镇与雅安著名景点蒙顶山距离近，得天独厚的优势利于吸引大量游客。

目前当地政府与村民开发利用红色文化的积极性高。政府为发展红色文化，打造红色教育基地并安排学校、企事业单位前往学习。同时还大力向民众传播当地红色文化历史，大部分村民了解较为深入，多代代熏陶。曾经在劳动节前后，为准备书记考察并以此为契机更好地开放当地旅游资源，打开知名度。三天时间内，需要将暸望塔前的道路整修。其工作开展会占用农民种植茶叶产生盈利的土地。而村民们对于占用土地一致表示赞成，大家都愿意为地方的发展牺牲而付出。最终这也实现了“双赢”。

但黑竹镇的红色文化开发利用也存在一定的困难。除了红色资源本身是单一存在的红色文化遗址，集群效益不显著，对游客吸引力不足之外。当地的宣传也十分受限制，目前主要宣传平台为公众号和雅安日报等，宣传不够强知名度太低。例如打造的红色教育基地，虽然有学校、企事业单位选择前往学习但仍以当地以及附近为主。同时当今部分媒体所传输的理念“胜利者与失败者论”也对百丈关战役胡大林战场遗址宣传不利，因为百丈关战役本质上是失败的战役，不符合部分媒体宣传主流。又加上黑竹镇基础设施不够完善，虽有良好的交通区位却没有良好的交通条件，也让部分游客望而却步。这些劣势非常不利于黑竹镇开发红色文化旅游业。黑竹镇发展优势突出，但产业发展不足，茶叶经济独大，而本土资源、红色文化发掘却不充分，目前茶旅融合不深入，联动效应不强。只有当地不断改善这些劣势，旅游业才会慢慢发展起来。

三、茶旅融合发展的好处

茶旅融合是现代茶业与现代旅游业交叉结合的一种新型发展模式，属于旅游产品分类中主题文化旅游的一种，将茶叶生态环境、茶生产、自然资源、茶文化内涵等融为一体进行综合开发，是具有多种旅游功能的新型旅游产品。黑竹镇可以实行茶旅融合发展，形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互动”的融合发展格局。“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”是党的十九大报告中提出的实施乡村振兴战略的总要求。茶旅融合发展紧扣这几点要求，以其主题鲜明、风格多样的优势具有较强吸引力。旅游业带动茶叶发展，使当地的支柱产业做大做强。同时旅游业带来人流量，促进当地第三产业发展。

（一）茶旅融合能为当地农户创收

黑竹镇茶叶产量大、品种多且国内知名度较高。旅游业正处于起步之中，但黑竹镇拥有茶文化旅游资源和红色文化旅游资源，利于开发。通过茶旅融合发展，以茶文化为主线打造主题酒店，修建游玩设施，也将带动农家乐等服务行业发展，解决当地就业问题，增加当地农民收入。政府可以积极探索“茶+文化”“茶+民宿”“茶+旅游”“茶+服务”等特色业态，适度发展以“茶”为核心的休闲农业与乡村旅游，以此促进镇域经济不断提档升级。

（二）茶旅融合利于提高当地茶叶知名度，促进当地茶产业发展

通过“茶叶+旅游业”的模式，能够吸引游客，游客来到当地旅游品茶，将优质的茶叶作为旅游纪念品带回家，能够带动茶叶宣传，扩大当地茶叶知名度。目前名山已经有“蒙顶甘露”著名的茶叶品牌，又加上雅安茶叶具有丰富的历史底蕴，更加能够成为游客选取的旅游纪念品。利用游客进行茶叶的宣传，扩大茶叶品牌知名度，增加茶叶购买量，促进当地茶产业发展，形成完善的产业链。

（三）茶旅融合发展充分利用小镇资源，助力乡村振兴

黑竹镇茶文化资源与旅游业资源都较为丰富，如果不利用也只能成为摆设。得田独厚的自然条件与种植历史造就了当地茶叶优良的品质和独特的制造工艺。茶旅融合发展是因地制宜的一种发展模式，是适合黑竹镇一条道路。

同时茶旅融合发展早已是许多县尝试过的成功道路。云南双江县通过茶旅融合发展做到了“客户走进来，茶叶走出去”，以茶促旅，以旅带茶，开发了古茶谷、观云谷、名木古树等景观与景区。同时在旅游业吸引大量游客后，当地茶叶购买量也有所提升。实实在在做到了茶旅融合助推美丽乡村振兴。总之，黑竹镇茶旅融合发展具有大量实例可供借鉴。

黑竹镇具有良好的区位优势，可以坚持红色发展理念，沿着“跨界开发、深度融合”产业思路，推动茶业由农业资源向文化资源、旅游资源转化。继续进行茶旅融合发展探索，促进乡村振兴与地方文化相融合，促进当地经济、文化双发展，推动乡村振兴！