播放量破2亿，#探索世界另一片海 火爆国庆假期

这个国庆假期你去宜宾看“海”了吗？

国庆长假期间，宜宾秋高气爽，持续晴好的“给力”天气，为游客出行带来了好风景和好心情。据统计，2021年国庆“黄金周”期间，蜀南竹海、兴文石海景区接待游客人次较2020年增长20.26%；其中，蜀南竹海同比增长33.38%；兴文石海同比增长7%！综合收入增长近55%！

景区精彩活动，吸引八方来客！

提起蜀南竹海，兴文石海，大众往往会记得蜀南竹海一望无际的碧波涛涛和兴文石海的溶洞旖旎，今年，两海景区又新增了不一样的趣味，推出了丰富多彩的活动。

蜀南竹海的野奢露营、露天电影节，竹海长桌“熊猫宴”等系列活动让游客们有了更加悠闲的旅游体验。

而在兴文石海，国庆连续7天在僰寨上演的僰人风情的将游客带回来了古僰时代。在石海涌浪景点，苗家儿女载歌载舞、深情对唱，让游客们现场体验浓郁的苗族风情。

神秘的地下溶洞，炫酷的环境仿佛置身于异星陆地。今年新推出的“僰火流光”项目也为游客们带来视觉上的一场盛宴，一度成为了网红打卡地。

黄金周期间，除两海景区外，有着宜宾后花园之称的永江村也吸引了大批游客前来打卡，亲子家庭前往体验永江村的传统文化，稻田餐厅的美食，丰富多样的活动，永江村的民宿几乎每日爆满。

此外，世外桃源酒店在今年开展的音乐节也备受青睐，市民们除了在酒店享受优质的环境和服务外，每晚的音乐节更增添了一丝趣味，世外桃源酒店在今年黄金周也几乎是一房难求。

播放量破2亿，都来宜宾#探索世界另一片海

宜宾究竟有多火？除了官方给出的国庆期间的文旅数据之外，从线上#探索世界另一片海 抖音全民任务的火爆程度中似乎能找到答案。

截至目前，#探索世界另一片海 抖音全民任务播放量已经破2亿，超过2亿人次在抖音见证了宜宾蜀南竹海和兴文石海的魅力；有超过1.1万个视频打卡蜀南竹海和兴文石海景区。网友们纷纷使用有趣的贴纸或是用短视频记录下宜宾“两海”的风景。

超甜鑫、呼葱觅蒜、肉脸仙姑、牛肉夫妻等抖音达人也纷纷参与到全民任务当中，打卡宜宾两海景区，将蜀南竹海和兴文石海的美景让更多人看见。

与此同时，在国庆节前夕，两场达人直播也分别在蜀南竹海和兴文石海开播，吸引了众多网友零距离感受“两海”景区的魅力。不少网友一边观看直播，一边留言表示，“太美了，决定了，这个国庆一定要去宜宾看海。”

冰火两重天，景区营销如何破局出圈？

有人欢喜，就会有人忧。

根据文化和旅游部数据中心测算，国庆假期，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。在国内旅游市场“热闹”的表面之下，仍然有不少著名5A景区今年国庆客流量不及2020年同期，甚至出现较大幅度下降。

在国内旅游市场“冰火两重天”的环境之下，究竟是什么让宜宾“两海”景区突出重围，“抖”出圈？

随着90后、00后等新生代在消费市场异军突起，“新生代经济”日渐崛起。高额低频的文旅行业，也需要在营销上通过贴近新生代的需求落地。

基于这样的市场认知，蜀南文旅集团早在今年7月就开始提前规划宜宾两海景区的营销宣传，在市场艰难的情况下，也并未停止营销工作，提前预判旅游市场恢复期，充分利用新媒体平台，提前布局，敢于创新，大胆尝试。 从9月开始，蜀南文旅集团精准把握目标市场，垂直发力，通过各大媒体平台进行多元化宣传推广，全力推介精品旅游路线。在成都、重庆、泸州、自贡、内江等重要客源地投放了线上线下宣传，加大推广力度，使宜宾两海景区在国庆期间一度被“填满”。

期间集团为蜀南竹海景区和兴文石海景区量身定制了系列创意视频并在抖音平台进行推广。视频以有趣的内容、活泼的画面、沉浸式的项目体验获得了超千万的播放量，吸引了大量年轻客群关注，激发用户积极参与#探索世界另一片海 话题，并形成二次传播。

从私域到公域，从视频到图文，在这种品牌攻势的组合拳，全矩阵的宣发方式下，宜宾两海景区形成了一套完整的营销宣传网，精细化覆盖目标用户。#探索世界另一片海 话题从一上线前就先声夺人，为后续话题声量打下坚实基础。

宜宾两海景区此次全面利用新媒体平台优势，在品牌声量输出上需求突破，在粉丝沉淀的基础上持续输出品牌形象，形成宣传链路，达到品效合一，成就了国庆期间的营销硕果，这既是一个成功的景区品牌营销案例，又是宜宾文旅行业品牌自主破圈的优秀示范。同时，也为其他行业在短视频时代的营销思路提供了深入思考。