“峨眉文化推广大使|云缨”,文旅融合走出“科技范”

四川文化网讯：“六尺之内 我是无敌的!”

这自信满满的发言来自王者荣耀里最擅长使用长枪的英雄“云缨”。在王者世界里,云缨是从小习武、钟爱峨眉枪法的将门之后,如今,在游戏外她又多了一个新身份——峨眉文化推广大使。

12月23日,四川省乐山市峨眉山市政府授予《王者荣耀》英雄云缨为“峨眉文化推广大使”。发布会上,乐山市政府与腾讯签订战略合作协议,双方将依托腾讯在技术、平台、人才和产业生态等方面的能力,携手建设乐山数字经济产业集群,全面提升乐山在成渝双城经济圈中的战略地位,助力其打造全国智慧文旅标杆城市。

从数字IP赋能传统文化,到与城市携手推进数字文旅产业良性发展,再到助力城市品牌塑造,推动数字经济发展。作为一款备受年轻群体喜爱的国民手游,《王者荣耀》所发挥的正向价值也越来越多元。

推广峨眉文化,为何选择云缨?

《王者荣耀》在兼具娱乐功能的同时,一直致力于打造并传递中国文化符号的内涵与价值。从版本、游戏角色、甚至皮肤、音乐等诸多层面都融入了传统文化元素,通过数字化传承为传统文化赋予年轻生命力,立体化打造流行文化与传统文化兼具的全新现代IP。

此次被授予“峨眉文化推广大使”的云缨,正是《王者荣耀》在探寻数字化传承与保护的又一力作。今年6月,《王者荣耀》正式推出女英雄云缨,她身着红衣,手持长枪,以其娴熟的峨眉枪法展现出了传统中国枪法刚柔并济。

云缨的枪法千变万化,双手持枪的招式更为丰富,挑飞、劈盖、回马枪、三连轧、花枪等招式均来源于传统中国枪法动作。这也是《王者荣耀》团队与四川省武术协会执行主席、峨眉武术非遗传承人——任刚老师沟通交流之后,在老师对传统中国枪法理念指导下的创作成果。《王者荣耀》希望借助玩家对云缨的喜爱,助力峨眉武术这一国家非物质文化遗产的魅力被广泛知晓。

英雄云缨上线后,广受用户好评,在各视频流量平台的话题阅读量超7亿。“峨眉武术作为中国传统三大武术流派之一,果然名不虚传。”“突然有了去四川打卡峨眉的冲动。”云缨枪法动作点燃了网友们的“中国魂”。《王者荣耀》凭借自己在强大的影响力以及用户触达,迅速将峨眉枪法以及它背后所蕴藏的峨眉文化传递给了亿万网友。

正如腾讯公司副总裁马斌在发布上所说,此次在数字科技与文化旅游领域的创新探索,是一个非常好的起点,也为双方打开了更为广阔的合作空间。的确,乐山作为国家历史文化名城,有着非常深厚的历史文化底蕴,以及丰富的旅游资源。此次云缨被授予“峨眉文化推广大使”,这种数字IP与文创结合的形式,日后必将产生良好的化学反应,为乐山非遗文化传承和文旅发展带来更多可能。

数字+文旅:传统文旅产业迭代创新

令人关注的是,此次云缨被授予“峨眉文化推广大使“,也顺势拉开了腾讯与国家历史文化名城乐山市的深度合作。发布会上,腾讯宣布将借助腾讯云提供的数字化工具,来构建城市的数字底座,搭建智慧旅游服务产品体系。此外,还将通过大数据,精准梳理分析出乐山游客画像与偏好,并结合云缨的Q版形象,推导出乐山专属文旅品牌策略与品牌体系。

除了科技的运用,文化作为《王者荣耀》数字化探索的内核当然必不可少。后续借助云缨的Q版形象以及内在故事,结合乐山当地文化,打造乐山新文旅消费场景的概念应用而生。想必不仅能带动乐山旅游人气,促进景区二次消费,还有利于推动乐山文旅产业数字化进程。

文化是旅游的灵魂,科技是旅游的新动能。传统文旅产业想要实现迭代创新绕不开这两方面。而数字文旅作为数字经济的重要组成部分,无疑成为文化和旅游产业未来的发展方向。

此次合作,腾讯充分发挥其在云计算、大数据、区块链等科技方面的优势。从以科技创新助力乐山智慧文旅提质升级,到以文化创新丰富乐山文旅消费场景,我们可以看到数字技术与中国IP融合的方式,不仅有助于提升消费服务品质,促进线上线下消费融合发展。这种打破以往线上参观、VR体验等单一的数字化模式,促使数字文旅消费出现新模式新业态,也为其它城市文旅融合发展提供了可值得借鉴的范本。

数字+城市:打造智慧文旅标杆城市

乐山作为国家历史文化名城,始终以“旅游兴市、产业强市”为发展路线。近年来乐山大力发展数字经济,积极推动智慧文旅标杆城市建设。腾讯与城市“联姻“,如何共同绘就智慧文旅标城市新样板?在此次发布的合作细节中,找到了答案。

腾讯表示,首先在线上依托微信12亿用户的入口优势,建设基于微信小程序的全市统一入口,结合云缨的Q版形象,承载全市文化旅游的对外宣传、游客服务以及信息发布等,打造乐山文化旅游的私域流量平台。线下,云缨形象将被植入峨眉景区内互动打卡装置、运营活动。

其次,还将整合微信、QQ、QQ音乐、腾讯游戏、腾讯动漫等优质资源,充分利用腾讯强大的用户触达能力,帮助乐山进一步提升城市知名度。除此,腾讯还会大力扶持乐山进行数字经济人才培养,协助乐山进行智慧教育体系的搭建,为乐山数字经济的持续发展培养优质后备军。

以营销创新助力乐山城市品牌打造,到以生态引入提升乐山产业水平。此次合作采取“1(乐山市)+1(腾讯)+N(生态合作伙伴)”的模式,不仅共同研究乐山未来城市的设计框架和实施方案,为其带来产值增长,并且引入腾讯生态伙伴,协助乐山培育本土企业,提供更多就业岗位。最终将实现乐山数字经济、文旅产业全面发展,助力乐山建设成为全国智慧文旅标杆城市。

结语

以IP构建为核心,以数字技术为依托,以传统文化为内涵。一直以来,《王者荣耀》十分注重文化传承,通过将非遗文化数字化、趣味化,来赢得年轻群体关注和喜爱。在推广传统文化的同时,也带动着地方经济的新发展。

2021年春节期间,王者荣耀与西安曲江旅游服务中心合作,在西安大唐芙蓉园紫云楼上演精彩绝伦的楼体光影秀,用数字化方式演绎长安盛世风貌和王者英雄的故事,让一舞惊鸿再现长安。此外,《王者荣耀》还携手重庆,让大乔白鹤梁神女走进洪崖洞、长江索道、磁器口等多处网红景点。借助IP影响,将城市文化资源与城市形象数字化,并以年轻化的方式传播给大众。

可以说,《王者荣耀》这样的城市合作模式充分发挥了数字IP价值,并以数字IP赋能传统文化与实体经济,树立了行业新标杆。未来期待看到《王者荣耀》IP更多的探索,为行业带来更多值得借鉴的经验。