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四川文化网讯 8月28日，第四届中国IGS数博会圆满落幕。 十四五期间，成都规划“6个核心产业+7个新兴优势产业+6个未来赛道” 的数字经济产业体系。其中“人工智能”、“新一代信息网络”是发展的核心产业，“数字文创”作为7个新兴优势产业之一纳入规划，“XR扩展现实”也被视为具有高度成长性的未来赛道。 在数实融合，打造成都数字经济新高地的进程中，第四届中国IGS数博会也将上述数字经济发展方向纳入思考，并将它们具象为一个个行业问题——如何发挥成都在动漫游戏领域的先天基因，建圈强链发挥产业集群优势；如何将科技力量与行业生态相结合，促进产业转型升级；怎样用科技、文创赋能文化旅游，带来跨界融合的新可能…… 在“一展一会”为核心的IGS数博会内容生态中，位于成都世纪城新国际会展中心的展示区，吸引爱奇艺、网易、世纪华通、《原神》《冰与火之歌》等科技、动漫、潮玩、游戏、电竞、影视等行业头部厂商和顶级IP，上千家企业参展参会、10000+IP参展。
2022 IGS·全球数字文创发展大会，也以一场行业峰会、三场对接会、六大行业论坛为载体，邀请国内一线厂商与上下游生态企业，站在数字文创“万亿级”风口之上，以产业、文化、科技三个关键词共商共话，寻找抵达数字经济新高地的坦途。
产业升级穿越经济周期 今年初，《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》发布，指出成都将以传媒影视、创意设计、现代时尚、音乐艺术、动漫游戏、会展广告等八大产业为发展重点，打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系。 动漫游戏称得上成都老牌优势产业，早在2008年的行业报告里，成都被划入“ 以游戏、无线娱乐为特点的西南发展区”，而后兴起的手游浪潮也将成都推到“手游第四城”。但后来的行业故事人们也十分熟悉，重研发轻运营的产业特性，在带来高品质游戏的同时，也掣肘行业进一步壮大。补齐发行、运营短板是本土游戏厂商需要的补课。 本届IGS数博会，举办《游戏研发发行渠道面基大会》《 “资本1+1”游戏行业精准投融资对接会》《美术外包对接大会》3场对接会，帮助本土游戏厂商，链接发行渠道、投融资资源，也面向全国游戏市场展现本土游戏的钻研能力和创造活力。
除了整合资源搭建平台，化解来自区位因素、产业链的历史遗留问题，IGS全球数字文创发展大会也通过《游戏全球化论坛》探讨中国游戏厂商面临的现实难题——出海。 论坛围绕中国游戏在全球化过程中面临的翻译、运营、支付、用户获取、商业变现和竞品分析等问题，展开详尽讨论。网易有道人工翻译大客户部负责人任广岚，从语言本地化、LQA、声优本地化和人工客服四个维度，分享解决中国游戏出海语言难题的经验。龙游天下CEO邓钢，以《三国志汉末霸业》为案例，详细讲述了单机游戏在Steam中的全球化运营实践，指出小厂商可以通过参加海外评奖增加曝光度，尽可能使用多种语言，铺开市场。
融入全球化浪潮的，不仅有中国游戏还有中国潮玩。2016年至今，国内涌现到一大批新文创企业和品牌。伴随消费者需求分化，供应链的成熟完备，聚集起规模庞大的潮玩消费市场，2021年全球潮流玩具市场规模约300亿美金，中国约占其中的五分之一。 泡泡玛特首席消费者运营官周树颖，对这个蓬勃发展的市场寄予期待，“潮玩粉丝的注意力具备超强的商业化运营价值”，在变化的消费周期里，潮玩这类典型以用户价值为出发点的用户型产品，需要不断迭代，不断了解消费者变化。
在IGS数博会展示现场，漫博潮玩、天神工业、小伶玩具、≥9等品牌也齐聚潮流潮玩分区，通过参与游戏、打卡互动等形式，近距离倾听用户声音。
今年4月，“建圈强链”首次被写入了成都市党代会报告。“未来5年，成都将坚定不移地推进产业建圈强链，加快构建竞争优势突出的现代产业体系。以产业“建圈强链”理念变革产业发展方式，将帮助企业更好地穿越经济周期。可以预见，成都文创产业的吸引力还将不断上升。 技术抬升数字经济天花板 当技术成为数字经济新的变量，AI、数字人、XR、元宇宙不仅成为了内容创作新的形式和表达，也为产业带来新的增长点。 从事音乐内容和AI技术整合的HIFIVE音乐开放平台，总经理吴帛娟在论坛中分享了音乐、AI技术赋能社交娱乐的技术解决方案。行者AI，AI音乐项目总监杨杰也展示了利用AI音乐创作平台，生成背景音乐，进行歌词的交互创作，利用AI进行降噪处理、AI标签分类等。
“数字人”是近两年来的高光行业，备受资本青睐，由创壹科技孵化的柳夜熙是行业的代表之一，“她”以一个2分钟的短视频点燃大众讨论，目前全网粉丝量超过1500万。 创壹科技CEO梁子康在论坛现场表示，数字人是公司打造自己元宇宙生态的第一步。“我们选择了数字人+内容力的方式，我们要带入元宇宙的不仅仅是数字资产、虚拟资产，还有情感。因为情感本身是更加容易带入到另外一个世界的。” 梁子康认为，数字人IP的本质是陪伴型、成长性、养成性。这也使得打造数字人IP，是一项需要技术、内容、运营三者结合的事业。
提供“虚拟人+虚拟空间+虚拟活动在内的矩阵式虚拟化服务”的超次元，也在《动漫与数字人论坛》进行了分享，CEO陈坚在现场介绍了沉浸式活动应用Vvorld，能够用于探索演、逛、聚、博、展、会等虚拟活动场景。值得一提的是，超次元还在现场与新飞翔科技集团达成《元宇宙数字人合作签约仪式》，双方将共同探索线上元宇宙展览、会议、演唱会、Live show等线上虚拟活动。
今年初被纳入成都数字经济产业体系未来赛道的“XR扩展现实”，可以看做是VR（虚拟现实技术）、AR（增强现实技术）、MR（混合现实技术）等技术的统称。 该项技术可以理解为使用硬件设备结合多种技术手段，打破虚拟与现实的边界，将虚拟内容和真实场景相融合，不仅适用于虚拟娱乐消费，在学习教育、工业生产、数字孪生等领域亦有应用。 在数博会的展会现场，集合国内顶尖智能娱乐软硬件、科技、游戏类企业，不仅为参观者展示世界前沿的VR/AR虚拟现实硬件，还营造了虚拟娱乐生态体验场景。 伴随近年来国家对“元宇宙”出台的相关政策和规划，行业对于元宇宙功能、场景、应用的探索也在与时俱进，相信在这趟面向未来的产业探索中，数字经济的天花板会不断抬升，给予人们更多惊喜。
融合创新发掘文旅新赛道 后疫情时代，在各种不确定性因素的现实状况面前，“为文化提供更丰富的表现手段”被提上了更重要的日程。需要充分利用数字技术助推文旅升级，也随之成为当下热度最高的创业赛道之一。 目前已经涌现出一批以云看展、云直播、云旅游为代表的文旅云消费场景，以及将游戏IP与文旅结合、文创赋能文旅的新业态。当虚拟景区、“元宇宙”融入真实的线下文化旅游体验，正在为文旅产业探索新的成长路径。网易文旅解决方案专家、嗨的文化CEO吴遐，向大家展示了虚拟景区为线下景区运营所提供的赋能效果，不仅能将运营期前置提高效能，还能直接带来招商效果的增长。 世纪华通董事长助理、上海兴颂科技有限公司总经理胡昕，以沉浸式红色文化体验空间“复兴·颂”为案例，展现虚拟玩法对现实景区和红色文化的增强效果。通过AR、VR、雷达感应等智能辅助设备应用，“复兴·颂”能够让观众身临其境地体验，从中国共产党建立到新中国成立的红色革命之路。
今年初，四川发布《“十四五”文化和旅游科技创新规划》明确了“以科技创新赋能文化和旅游发展，加快建设世界重要旅游目的地和文旅强省”的发展目标。 对于文化旅游产业而言，内容、科技、跨界融合、社交和运营等等方面，都拥有着革新的可能和机遇——怎样利用技术手段最大程度还原真实世界的核心体验；如何用数字内容打造四川特色的文旅生态圈；在文旅向云端迁移的进程中，如何形打造具有创新性的商业模式，留住挑剔的消费者们——需要文旅生态中所有企业共同作答。 数实融合标记数字经济未来 在发展数字经济的宏大叙事里，数字文创已然成为一大机遇，而想要尽可能放大数字文创价值，就需要回答一个产业共同的命题：如何为文化内容产品寻找到最佳的商业变现模式，换句话说，是一个IP能不能赚到钱，怎么赚的问题。 一个成功的IP能够获得市场的认可，不仅是观众叫好还要叫座。无论是动画漫画、潮流玩具、国潮文化、游戏电竞，还是虚拟人、元宇宙，从业者都需要回答这样一个现实的问题。例如为实现“动画-IP-变现”，腾讯在线视频动漫、艾尔平方，就行走在探索的道路上。
腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛，在论坛上回忆腾讯视频动漫的成长之路，2015年至今，腾讯动漫做了三件事：用户体量从量变到质变；推出破圈的精品动漫；实现经济变现。变现的途径有三种——内容付费、商业授权、游戏联动——“只要你是头部的IP，你可以充分通过这些内容来变现。” 当《汉化日记》进入到第三季开播，艾尔平方创始人李姝洁，才开始认为“汉化日记”可能是一个真正的IP了。“关于原创IP的孵化，内容收入加上商业收入，加上游戏衍生的组合才是一个完整的变现渠道。”
回到本届中国IGS数博会落地的成都。作为全国经济增速最快的城市之一，成都近几年持续拿出了亮眼的财政数据，GDP从2011年的全国第10已经快速成长到全国第7。另一个关键数据“人口”也表现不俗，据第七次人口普查数据，过去10年成都净流入人口约600万。 这意味着成都，具备产业升级所需要的劳动力，拥有成为“消费市场”的潜力，以及吸引企业、人才、资金、产业链的影响力。 而在成都的众多产业中，文创产业是一条值得押注的赛道。从2017年至2021年，成都文创产业增加值由633.6亿元增至2073.84亿元，是全市增长最快的产业，GDP占比从5.2%提升至10.4%。《成都市“十四五”世界文创名城建设规划》提出，到2025年，文创产业增加值迈上3000亿元台阶，占地区生产总值比重超过12%，加快建成具有全球影响力的世界文创名城。 今年8月天府国际动漫城的签约会上，云顶动画、分子互动、声娱文化、漫博潮玩等国内20家文创一线企业都签订了意向入驻协议。众多企业纷纷选择成都，很大程度是因为成都优质的文创土壤。 在疫情常态化防控和经济下行压力增大的宏观环境下，文创产业所展现出的发展潜力和发展韧性，寄托着人们对于未来的信心。在成都数字经济的蓝图中，具有高附加值、高成长性的数字文创成为成都数字经济的增长点。 未来，中国IGS数博会将持续把“会展”+“产业”“科技”+“文化”深度结合，整合行业资源，搭建合作平台，为文创产业新技术、新产品、新玩家面向全行业提供更大的平台和机会。 |
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