同程旅行“寻访‘彝’迹之旅”打造凉山州文旅融合“新名片”

日前，由凉山彝族自治州文化广播电视和旅游局与同程旅行联合推出的“舞动凉山 沐光而行”2023冬季暖阳凉山游寻访“彝”迹之旅文旅推广活动圆满结束。本次活动邀请了各领域的网络名人，通过视频、图文、攻略、座谈会等多种形式，深入了解当地彝族文化，寻访“彝”迹。数名百万级粉丝大V在各社交媒体平台向年轻网友推介这座充满民族风情与原生彝族文化魅力的凉山州。

为深入了解凉山州的历史民族文化，本次活动邀请了中国社会科学院民族文学研究所研究室主任、博士生导师意娜，同时还邀请了B站百万级粉丝科普创作者安森垚，B站优质内容创作者西钰钰、阡墨，同程视频验客背包客NIC，同程图文验客苏丹卿等达人。一行寻访凉山彝族奴隶社会博物馆、建昌古城、会理古城以及昭觉县彝族村落等人文景点。参观当地的彝族服饰文化之乡，跳彝家蹢脚舞，近距离感受凉山彝族的独特魅力与厚重的历史文化。

据了解，本次活动自启动以来，全网总曝光超过5000万次，光明网、中国青年网、环球网、学习强国等多家主流媒体和平台对活动进行了报道与转载。微博话题#冬季暖阳凉山游#、#舞动凉山 沐光而行#总阅读量449.6万，互动量2.2万，其中同程优选目的地单条微博阅读60.9万，转发超7千条。值得一提的是，安森垚全网视频播放量超过1000万，其中《凉山彝文是“外星文”么？》抖音平台播放量达386.3万，点赞量超过5.2万，同视频在B站平台播放量近50万观看量，超3万人参与视频话题互动。国风达人阡墨和西钰《夜笙歌 | 彝舞民族风改编》和《观山海卷五 琴弦上 少数民族篇》B站播放量超10万。相关话题和数据均仍在持续发酵中。

凉山彝族自治州曾经是南方丝绸之路的重要通道，也是文化交流和民族融合的重要区域，有着重要的历史价值和人文价值亟待挖掘。近年来，凉山州立足自身丰富的自然人文资源与特点，深度挖掘文旅精准目标受众。聚焦特色化、差异化的旅游发展路径，不断挖掘自己文旅潜能，积极塑造“新凉山”的发展形象。

未来，同程旅行将继续依托自身平台年轻化属性，利用流量和运营渠道优势，围绕文旅品牌升级、消费提振、内容共建、产业联动等多层面、全方位塑造凉山州全域旅游“新名片”，助推文旅高质量发展。