探寻“汉源红”背后的农产品地理标志保护

四川文化网 2024-2-24 10:07 506人围观校园文化

　　四川文化网雅安1月22日电（通讯员罗海楠邓振棵夏菁）2024年1月，由四川农业大学法学院、体育学院学生组成的“护‘标’·兴农”实践团深入雅安市汉源县，开展了一次关于地理标志农产品保护与发展的专项调研。 ...

　　四川文化网雅安1月22日电（通讯员罗海楠邓振棵夏菁）2024年1月，由四川农业大学法学院、体育学院学生组成的“护‘标’·兴农”实践团深入雅安市汉源县，开展了一次关于地理标志农产品保护与发展的专项调研。本次实践旨在了解当地品牌发展现状，针对于当地农产品地理标志保护，总结优点，发现不足，探寻农产品地理标志保护新兴之路。

　　首先，团队成员到访汉源县富庄镇强盛园合作社经销点，与该合作社的成员进行了深入的探讨。该合作社已成立八年，覆盖三十多家农户，种植经营土地规模多达一百亩，有自己独立的品牌——“强盛园”，并且已成功申请商标保护。通过访谈了解到，合作社平常会对种植技术有规模化管理，售卖时对农户农产品质量有筛选作用，通过线上线下相结合的方式，将农产品销售到全国各地，取得了良好的市场效果；同时，合作社还积极参与地理标志农产品的保护和推广，通过建立品牌、申请保护等方式，提升农产品的知名度和市场竞争力。

　　合作社为农民提供技术指导，总结市场信息，筛选营销渠道，帮助农民提高生产效率、产品质量、经营收入。但是，农业合作社虽已有初步品牌建立和商标保护的意识，但在品牌宣发方面有局限性，打击盗用、滥用品牌力度不够，以至于品牌知名度不高，售卖人群多在强关系群体，无法提高种植利润。

　　接着，团队成员们抵达汉源县农业农村局，与汉源红区域公用品牌协会的杨主任进行了深入交流。杨主任表示，目前市场对绿色、健康的农产品需求不断增长这为汉源红品牌系列产品的发展提供了广阔的空间。杨主任详细介绍了汉源红品牌的市场定位——以汉源花椒为核心，内容不局限于花椒，包括汉源果蔬等特色农产品，整合当地多种特色农产品资源，致力于成为一个绿色、健康的农产品品牌。

　　杨主任提到，市场上假冒汉源花椒等汉源农产品现象频出，汉源红品牌保护方针在于“重自身”。政府高校、农科院，引进种植改良技术，通过品种繁育和改良、生产技术的提升，提高自身农产品的品质，提升产品市场竞争力，抓紧老客户，接触汉源红品牌的机会较少吸引新客户。在拓宽品牌知名度方面，规定使用统一包装箱方法因为农民们审美要求、售卖需求不同无法施行，协会换而采用最高效和低成本的方法——给各自农户包装箱上强制贴纸标，成效显著。此外，针对外来产品非法使用汉源红商标，杨主任表示，滥用、盗用例子数不胜数，但人力、物力有限，汉源红区域公用品牌管理协会只能在保证自己的产品质量的基础上来打击和预防滥用、盗用品牌从而维护农户的根本利益。

　　团队在与汉源红区域公用品牌管理协会会员的交流中，会员表示，协会平常会代表政府参加农产品展销会来进行市场推广，增强品牌知名度；通过举办培训课程、推广先进技术，提高农民的素质和能力，促进农产品的质量提升。同时，协会积极与政府部门合作，争取政策支持和资金扶持，为农产品保护和发展提供有力保障。

　　除了与杨主任、合作社和协会会员的交流外，团队成员还通过电话访谈的方式与部分农民进行了沟通。

　　家里有较大规模经营土地的农民表示，目前未加入合作社自己承办家庭农场，但没有成熟的品牌，积极参与汉源红区域公用品牌协会的活动，有助于学习先进的生产技术和了解市场动态和品牌建设知识，会更加有信心和动力投入到农产品生产中。

　　自身运营有成熟的品牌的农户一般不会使用到汉源红品牌的商标，通常会采取原来的营销渠道运营，例如当地直销、熟人网络微信销售或网店售卖。

　　比较小规模经营的农户通常乐意加入合作社，合作社有系统的规模化管理和统一的营销渠道。但有农户表示，曾加入但已退出合作社，原因在于合作社的利润由于每年营销渠道不固定而不稳定。该类农户接触汉源红品牌的机会较少，通常采取在当地周围自产自销的方式售卖，不涉及到品牌管理的问题，对商标保护更是知之甚少。

　　通过这次社会实践活动，团队成员对地理标志农产品的保护和发展有了不局限于书本和互联网的更加全面和深入的认识。了解到农产品品牌的建立和维护不仅需要政府、企业和合作社各方面的共同努力和协作，也需要农户们的积极配合和响应。汉源红区域公用品牌自2021年成立以来，取得了一定的成效，但在全民推广、打击商标的盗用滥用方面仍然存在很多问题，有部分农民甚至没有听说过该品牌，汉源县品牌建设的道路任重而道远。