快手联合可口可乐家族打造10场“年宴”活动，共探年味民俗营销价值

邻里乡亲年宴相聚，烟火升腾年味四溢。1月10日-24日，可口可乐家族联合快手发起“绽放心里话，年宴好运来”活动，携手@陶鹿鹿呀、@锦鲤胡一点、@川阅日记等数十位快手特色达人，跨越全国10个城市村镇举行好运年宴活动，同时开启年宴系列直播及话题互动玩法，用各地热气腾腾的年菜美食和精彩纷呈的民俗表演，将新年美好祝愿及浓厚年味氛围带到千家万户。

以年宴场景为核心、以丰富资源为驱动，本次活动不仅充分展现全国各地传统文化魅力，营造最具烟火气的春节氛围，也助力品牌高效挖掘春节营销增量，成为可口可乐家族、快手联手创新节庆民俗及新线城市营销的又一典范。

好运年宴横跨10省，献上味蕾与精神“年味大餐”

本次活动由可口可乐家族好运天团的两位快手达人率先发起，召集20位天团成员给全国人民送上好运年菜，并邀请老铁们一起分享心里话、晒出年菜作品、传递新年好运。@陶鹿鹿呀携手【美汁源】把国宴名菜蟹酿橙做成年菜，祝福粉丝们新一年心想事“橙”、万事大吉。而@锦鲤胡一点用年年有鱼、【雪碧】汤圆等年菜，祝福大家新年“碧”需有余、“碧”需团圆。

紧随好运召集令之后，可口可乐家族联合快手横跨全国10地，举办10场融合了地方美食文化、节庆民俗表演和趣味抽奖互动的大型年宴活动，邻里乡亲举杯欢庆、共迎新春。伴随线下年宴，活动还携手@川阅日记、@大椰子爱吃肉、@提子、@八两银子、@钞可爱、@雨霞和辉辉、@张大耗的快乐生活、@陈可星、@杜先生和陈小姐、@大招二招等达人，在快手开启系列直播，展现年宴现场盛况，与全国老铁一起感受天南地北的浓浓年味。

通过直播，老铁们跟随达人品各地珍馐，赏非遗民俗，看璀璨烟花，畅享味蕾和精神的双重“年味大餐”。在辽宁杨树房街道年宴上，小鸡炖蘑菇等佳肴和新金民歌等表演，让醇厚的东北年味四溢；浙江窑里村杀猪宴上一段响彻云霄的窑里吹打，奏响最浓郁的乡土风情；油茶套餐搭配侗族歌舞，湖南皇都侗文化村年宴尽展千年侗寨独特年味魅力；花鼓戏亮相湖北九真镇年宴，带大家领略荆楚大地曲艺文化之美；美味特色川菜、喷火变脸绝技，拉满四川安仁古镇年宴的巴蜀年味氛围。

吃口麦梗炒牛肉、赏段宁都道情，江西对坊乡年宴客家年味十足；山东大仲村年宴汇聚临沂炒鸡等特色年菜和柳琴戏等非遗民俗，呈现一幅村民共庆新春的幸福画卷；河南商丘年宴在觥筹交错间洋溢着欢声笑语，让人耳边是豫剧熟悉的念白，眼前是打铁花的漫天星河；一道道色香味俱全的冀菜与高跷、中国鼓表演，点燃河北洪义村年宴热闹欢乐氛围；广东石角塝村打边炉年宴中，大家围坐一起共赏传统舞狮，喜迎团圆红火新一年。

除了特色年宴民俗直播外，可口可乐家族还联合快手打造活动专题页，发起 #绽放心里话年宴好运来 话题活动，为大家带来2025年好运礼物。话题活动吸引全国各地老铁纷纷参与家乡年菜接力，分享新春美好祝福，晒出与亲朋好友年宴欢聚畅饮【雪碧】、【美汁源】【果粒橙】、【可口可乐】的幸福时刻。

品牌与年宴深度绑定，好运年味营销强化用户心智

随着乙巳蛇年春节临近，如何打造更具新意、更有共鸣感的年味营销成为品牌关注的焦点。基于平台节庆民俗内容生态的深厚积累和新线城市用户人群的巨大潜力，快手此次与可口可乐家族的合作围绕年宴这一重要的春节场景，通过全国特色达人联动、10省年宴直播接力、话题互动赢取好礼、线上线下资源整合等丰富玩法，将可口可乐家族好运套装与春节年宴场景深度绑定，面向新线市场高效渗透年宴必喝可口可乐家族三大品牌的心智。

活动中，可口可乐家族充分结合春节传统民俗文化，不仅将可口可乐家族产品自然融入举杯畅饮、许愿抽奖等年宴欢庆场景，并借助快手达人直播和平台资源的强大影响力，快速提升品牌曝光声量，还搭配各地年菜，持续传递【美汁源】代表“橙”意吉祥、【雪碧】代表酷爽聚财、【可口可乐】代表新年新禧等美好寓意，让用户在情感认知上将品牌产品与新年好运进行强关联，更加深度地被产品种草，形成春节消费心智。

事实上，年宴系列活动不但成为塑造品牌形象的载体，更是可口可乐家族与快手合作探索节庆民俗和焕新城市名片的创新，过程中不仅弘扬了民俗文化魅力、拉满了传统节日氛围，也带动了地方文旅经济发展。作为最富有年味和烟火气的线上社区，快手依托平台在传统文化内容、地域特色达人、新线消费人群、多元创意玩法等方面的优势，与品牌联动共同挖掘新春年味温度，实现传统文化传播与品牌节庆营销的双向赋能。