川行视界·数韵文旅：短视频如何点燃川西高原旅游热？——大学生寒假实践调研数字化文旅新趋势

四川文化网 2025-2-23 17:11 34人围观校园文化

　　2024年寒假期间，来自四川农业大学的多名学生组成“川行视界·数韵文旅”实践团队，深入四川省甘孜、阿坝等地，聚焦数字化时代文旅短视频对川西高原旅游目的地的影响，开展为期15天的实地调研，通过问卷访谈、数 ...

　　2024年寒假期间，来自四川农业大学的多名学生组成“川行视界·数韵文旅”实践团队，深入四川省甘孜、阿坝等地，聚焦数字化时代文旅短视频对川西高原旅游目的地的影响，开展为期15天的实地调研，通过问卷访谈、数据分析和案例研究，探寻“流量密码”如何转化为游客的“出行意愿”，为高原旅游高质量发展提供青年智慧。

　　“刷”出来的旅行：短视频成游客决策新引擎

　　在“人人皆可创作”的短视频时代，川西高原的雪山、草甸、藏寨通过抖音、快手等平台频繁“出圈”。实践团队走访康定、稻城亚丁、四姑娘山等热门景区，发放问卷500余份，并对游客、民宿经营者、文旅部门进行深度访谈。数据显示，超67%的受访者表示曾通过短视频平台获取川西旅游信息，其中“独特自然景观”“沉浸式体验展示”和“博主真实测评”是激发出行意愿的三大核心要素。

　　“刷到鱼子西的日落视频后，我立刻订了机票。”来自广东的游客李女士坦言。团队观察到，短视频通过“强视觉冲击+情感共鸣”快速打破信息壁垒，但也存在“滤镜过度美化导致体验落差”等问题，需在内容真实性与传播吸引力间寻求平衡。

　　数字赋能下的文旅痛点：流量如何变“留量”？

　　实践团队发现，尽管短视频显著提升了川西旅游知名度，但交通可达性、住宿承载力、生态保护等现实问题仍制约着游客转化。在海拔3500米的塔公草原，民宿老板扎西指出：“旺季时每天有几十个订房电话，但周边配套跟不上，很难留住回头客。”

　　对此，团队提出“三维优化”建议：一是推动“线上引流+线下服务”联动，依托短视频大数据精准完善停车场、医疗站等设施；二是扶持本地居民创作“原生态”内容，避免同质化营销；三是开发“数字+低碳”智慧旅游系统，缓解生态压力。

　　据悉，该团队将进一步分析数据，形成学术论文与政策建议，相关成果拟提交至四川省文化和旅游厅，为川西打造世界级生态旅游目的地提供参考。这场“带着问题出发，带着答案归来”的实践，不仅是课堂的延伸，更彰显了青年学子用脚步丈量祖国山河、以专业赋能乡村振兴的责任担当。

　　（供稿：“川行视界·数韵文旅”实践团队）