张朝阳：中国顶级设计师的成长之路

四川文化网 2017-11-27 09:40 24628人围观艺术名家

　　张朝阳简介：　　张朝阳北岭俊创始人兼艺术总监。出生于1983年11月16日，陕西省韩城市，父亲当地小有名气的木匠，母亲照顾我和姐姐的同时兼顾木匠助理，为父亲打下手处理杂务。　　初中之前平平常常无特殊爱好， ...

　　张朝阳简介：

　　张朝阳北岭俊创始人兼艺术总监。出生于1983年11月16日，陕西省韩城市，父亲当地小有名气的木匠，母亲照顾我和姐姐的同时兼顾木匠助理，为父亲打下手处理杂务。

　　初中之前平平常常无特殊爱好，初二开始逐步画画还行，慢慢“承包”了班级后面的黑板报，为每周第一大事对待。高中开始逐步接受正规美术学习，于2003年考入“西安美术学院装饰艺术系”，开始了4年的系统学艺之路。

　　2007年秋季毕业时除了本专业毕业创作之外，单独和摄影系的朋友拍摄实验短片作为摄影系的毕业作品引起不小反响。期间创作的短片代表“西安美院”参加当年“中国·同里国际大学生短片节”并获，成为装饰艺术系拍片子最好，摄影系做装饰设计最好的跨界学生。

　　毕业之后主要从事设计相关行业，但是对摄影及电影一直念念不忘。以至于现在公司作品广告拍摄均有本人亲自操刀，并于今年拍摄创作了水井坊·典藏大师版主平面广告。

　　北岭俊设计事务所简介

　　北岭俊设计事务所由张朝阳先生创立于2013年秋，主要服务国内一线白酒品牌。合作的品牌有，泸州老窖、国窖1573、水井坊、五粮液、舍得等。其中国窖1573春酿封藏大典、泸州老窖桃花醉、水井坊菁翠、五粮液年份酒收藏级等产品均在业界引起强烈反响。其中泸州老窖鸡年新春酒在2017年度中国酒业协会举办的“中国酒类产品包装设计创意大赛”中力压群雄荣获全场唯一金奖。

　　近日再获殊荣，获得2017度德国红点设计两项大奖

　　10月27日晚，2017年度德国红点设计大奖在柏林音乐厅举行了盛大颁奖典礼。

　　Red Dot Design Award（红点设计大奖）通过对产品设计、传达设计、以及设计概念的竞赛，每年吸引超过60个国家，1万件作品投稿参赛，得奖的作品可以获得在德国 Essen 的红点博物馆展出。

　　红点设计大奖是世界上知名设计竞赛中最有影响力的设计大奖之一，它与德国 “iF奖” 、美国 “IDEA奖” 并称为世界三大设计奖。

　　这是北岭俊第一次参加红点设计大赛，荣获两项大奖。

北岭俊艺术总监张朝阳先生，红点的创始人兼CEO，彼得扎克教授(Professor Peter Zec)

　　本次获得两项2017年度德国红点设计大奖之一的作品，就是为水井坊策划并设计的全新品牌：水井心境。

　　水井心境创作历程：

　　整个项目于2015年5月份左右开始启动，当时整个白酒行业刚刚经过2013年深度调整处于低谷时期。水井坊和其他品牌一样销售也出现大幅下滑，企业需要一款非常亲民的产品出现，必须及保留水井坊在消费者心中高端的皮那批气质，同时又兼顾较低的价格体验。为了不影响“水井坊”主品牌的市场形象及价值表现，我们必须重新策划的一个全新的品牌形象。

　　最初我们提出了“水井万象”，“水井大成”，“水井境界”，“水井心境”，四个品牌。最终在大家的反复讨论和研究下确定为“水井心境”，主要体现一种超然洒脱的气质，让都市生活的人们在闲暇之余品一杯美酒，放松身心，放松自我的品牌精神。

　　品牌形象及产品系统设计必须建立在品牌的精神层面之上，为了能是产品传达出一种超然洒脱的东方人文主义气质，我们几乎翻阅了一边中国美术史，最终从传世名画宋·王希孟《千里江山图》中找到灵感，正是我们生活在钢筋水泥中现代人内心最渴求的一种生活方式。山水之间·水井心境，一杯酒自信自然流露。

　　为了完美表现古典山水的意境，我拒绝了电脑三维的固化制作，纯手工制作了山水的泥塑造型，每一个山峦的起伏变化、山与山之前的层次关系经过反复修改调整最终成型。瓶形的简约设计配合山峦的自然起伏让品牌兼顾古典与现代并存的审美情趣，传达的超然品牌精神。

　　本次获得2017年度德国红点设计大奖的另一个作品是为广州老酒源酒业策划并设计的品牌：老酒会馆。

　　老酒会馆创作背景：

　　老酒源酒业前身为潮汕地区“袁氏酒馆”，是袁氏家族的历代经营的祖业。其家族在潮汕地区历史悠久，至今明代祖宅“大夫第”还保留完整，并成为当地重点文物保护单位。设计之始我随袁氏家族第六代美籍传人袁曦先生，转成回了一趟其老家，祖宅依旧，院落众多，因历代经营白酒生意，院落中酒坛随处可见，只是没有了当年的美酒之香。新中国成立后袁曦先生将产业逐步转移到广州市，成立广东老酒源酒业。

　　因客户所藏酒品皆是陈年老酒，所以我们在创作时希望能够充分传达出老酒、岁月、时间等核心理念。正如木心《那时慢》的诗中已经一样，希望能够通过作品将消费者带入那个“老”的岁月，回味那份“老”的记忆。