四川文化产业的三道加法:文化+、创意+、项目+

文化+

文化+科技，文化+互联网，文化+生活需求，文化新业态不断涌现。跨界融合，让文化与其他产业融合，提升了附加值

创意+

《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展专项行动计划》中梳理出创意可“＋”的产业：装备制造业、信息业、建筑业、消费品工业、旅游业、农业和体育产业

项目+
　　

以项目为点，聚点成链。一个个项目的聚集，“+”出文化产业园区，“+”出藏羌彝文化产业走廊，这样的叠加效应正持续发酵

5月29日，2015中国-东盟博览会文化展在广西南宁开幕，展会上四川汇德轩文化艺术有限公司的羌文化创意产品受到观众喜爱。

在四川，像汇德轩这样的文化及相关产业法人单位数量达3万个，文化类上市公司达6家。2014年全省文化及相关产业实现增加值超过1200亿元，居中西部前列。
　　

数字的背后，是四川文化产业的三道加法——“文化+”推动文化与其他领域跨界融合，“创意+”让文化资源点石成金，“项目+”把一个点放大成一个地区的新业态。

“文化+”
跨界融合，文化业态多样化

“快去下载‘天府瞳’，可以看到成都大熊猫繁育研究基地的直播。”5月29日，成都市民王媛向深圳的朋友推荐“天府瞳”。通过这款软件，可收看各种熊猫视频、图片、趣事，还能认养熊猫，犹如亲临大熊猫基地。“天府瞳”项目拟运用云存储、CVS技术、流媒体技术，在移动互联网终端上通过APP打造一个四川文化产业推广平台。“依托这个平台，让互联网‘+’出更多特色文化产品。”四川文化企业服务中心主任张成说。

这是文化与互联网的碰撞。在5月13日至18日举行的第十一届深圳文博会上，四川展馆亮出“文化+”战略：文化+科技，文化+互联网，文化+生活需求，吸引了不少观众。
　　

实际上，“文化+”这一理念最近被频频提出：5月9日在成都举行的文化产业转型升级高峰论坛上，来自全国各地的专家、实业家不约而同提到文化产业如何与相关产业融合发展，四川文化产业职业学院党委宣传部副部长张学勤提出将思维转换为“文化+”推动文化产业融合发展。“‘文化+’可以理解为文化融合后附加值的提升，‘+’的后缀可以是产业、商品，甚至是城市建设。”
　　

三星堆博物馆积极尝试古蜀文化与时尚产业的融合，5月17日，2015年世界超模大赛全球总决赛开幕式在三星堆博物馆举行。三星堆博物馆宣传营销部部长林维说，跨界活动必须搞，“我们要向公众传递一个信息：三星堆古老但不古板。”
　　

推动文化与旅游、科技、金融等深度融合，文化创意和设计服务与相关产业融合，文化新业态不断涌现。成都、绵阳作为国家级文化与科技融合示范基地建设成效明显。

“创意+”

点活资源，文化产品更有生机

近几日，四川汇德轩文化艺术有限公司执行总经理李汶轩忙着与深圳康蓝进出口贸易公司谈判，“参加深圳文博会期间，有3家外贸企业想与我们合作，最后我们选定一家。”李汶轩的底气来自对公司文化创意产品的自信：羌红、木雕、羌绣、手工漆器……每件原创作品的背后，都有一个关于羌族的历史传说或民风民俗。“这些产品代表了纯正的羌族文化特色，经过文化提炼后成为精致的文创产品。”深圳康蓝进出口贸易公司总经理张欣说。“前期投入很多人力、财力搞创作，才会有现在的收获，许多来北川旅游的客人都会带一件我们的产品回去。”李汶轩说，公司文创产品去年下半年投入市场后十分受欢迎，今年预计能实现销售收入500万元，这对于一家刚刚起步的民营文化企业来说，已是好成绩。

通过创意设计，乐山开发的“井研农民画·印象艺术品”系列延伸产品很受欢迎，目前已有瓷艺乡愁、中国折扇、真丝彩巾、兰笺雅韵、美饰精装5个系列。“通过了解文化创意市场趋势，产品做到精致实用，才能吸引更多人购买。”四川井研农民画研究院院长李旭东说。

去年9月，省政府公布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展专项行动计划（2014-2020年）》。“文化创意和设计服务，本身的产业规模很小，但与相关产业融合发展，撬动力不可估量。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟从《行动计划》中梳理出创意可以“＋”的7大产业，包括装备制造业、信息业、建筑业、消费品工业、旅游业、农业和体育产业，他认为这些都是最接地气的产业，“创意产业融合能进一步提升附加值。”

蔡尚伟的观点已有实践印证：羌绣传承人杨华珍将创意卖给国际大牌，不仅提升了羌绣的国际影响力，还大大提升了羌绣的产品附加值；九寨沟藏族祥巴艺术中心将木刻版画印在手机壳、抱枕等创意产品上，其专营店日销售额近万元。

“项目+”

点、链、片，加出一方文化新天地

在绵阳，位于“1716创业工场”的武道数码科技根据羌文化为背景，创立大型3D网游《古羌传奇》，1个月内注册用户突破20万。“我们还计划设计以游戏人物形象为主题的T恤、鼠标垫等衍生产品。”武道数码科技行政副总经理郑巧平说。

2015年，我省54个项目被纳入国家重点文化产业项目库。其中成都中国丝绸文化产业创意园等47个项目被列为一般重点文化产业项目；芦山县乌木根雕艺术城等6个项目被列为藏羌彝文化产业走廊重点文化项目；遂宁世界荷花博览园核心区（圣莲岛）建设项目被列为特色文化产业重点项目。

3D网游《古羌传奇》，1个月内注册用户突破20万。“我们还计划设计以游戏人物形象为主题的T恤、鼠标垫等衍生产品。”武道数码科技行政副总经理郑巧平说。

2015年，我省54个项目被纳入国家重点文化产业项目库。其中成都中国丝绸文化产业创意园等47个项目被列为一般重点文化产业项目；芦山县乌木根雕艺术城等6个项目被列为藏羌彝文化产业走廊重点文化项目；遂宁世界荷花博览园核心区（圣莲岛）建设项目被列为特色文化产业重点项目。

以项目为点，聚点成链。深圳文博会上，四川推介了126个文化产业项目，涉及文化旅游、出版发行、影视产业、演艺娱乐、印刷复制、动漫游戏、创意设计等七大业态。

近日，家住都江堰市的李明华的朋友圈被“万达”刷屏：万达集团拟投资千亿元在成都打造和运营一批国际水准的文化旅游、城市现代服务业综合体等项目。其中，万达文化旅游城项目将投资约550亿元，集聚文化、旅游、商业、酒店等多种业态，涵盖电影、演艺、主题乐园等各类游乐元素。“都江堰是文化底蕴深厚的旅游城市，有了这个巨头项目牵引，未来发展一定更好。”李明华说。

从项目，到产业链，到园区，文化产业正蔚然成势。目前，我省共有国家级文化产业示范园区1个，国家级文化和科技融合示范基地2个（成都市、绵阳市），国家级动漫游戏基地1个，国家级文化产业示范基地15个；省级文化产业示范园区3个，省级文化产业试验园区2个，省级文化产业示范基地44个。省级以上文化产业示范基地（园区）总资产超千亿元，直接解决就业人口超过14万人。